Com o número extremamente expressivo de usuários (mais de dois bilhões de usuários ativos em 2017) é natural que todos queiram investir em anúncios pagos dentro do Facebook. Isso porque, além da imensa audiência presente na rede social, ele permite segmentar a mídia por interesses e filtros específicos, ajudando cada investidor a atingir o público desejado.
Contudo, antes de começar a divulgar o seu negócio na rede social, é essencial o entendimento completo do processo de cobrança e pagamento, a fim de evitar problemas futuros.
Após executar uma campanha com anúncios digitais, a fatura do cartão chega ao fim do mês e muita gente fica com dúvida sobre como é feita a cobrança da mídia. A cobrança é feita em dólar ou em real? É cobrado o IOF? O IOF é cobrado diariamente ou só na fatura final do cartão? Desde setembro de 2013, o Facebook foi obrigado, por decisão da Associação Brasileira de Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (ABECS), a mudar como são faturados os seus anúncios. Agora é necessário compreender quais foram as mudanças principais para quem ainda está se familiarizando com os métodos de cobrança do Facebook Ads.
Antigamente, todo o dinheiro gasto em dólar na campanha era convertido diariamente para o real, dentro da cotação do dia, e o valor final na fatura do cartão era idêntico ao que era mostrado nos relatórios da campanha do Facebook. Atualmente, o valor final que vem na fatura do cartão de crédito é calculado de acordo com a cotação do dólar no dia do fechamento da conta do cartão e convertido para real, ou seja, se o dólar estiver mais valorizado no fechamento da fatura, o gasto final pode variar. Além dessa conversão final do dólar, também é cobrado o Imposto sobre Operações Financeiras (IOF) na conta definitiva, de uma vez só. Dentro dessas condições, o orçamento em reais previsto para a campanha poderá sofrer algumas alterações no fim do mês.
É importante entender que o sistema da rede social não permite que a moeda em que será efetuada a cobrança seja alterada. Por enquanto, todas as transações feitas dentro do site têm o dólar como moeda padrão, mas a ferramenta do Facebook Ads sempre estima o quanto será cobrado em reais ao longo da campanha, mas esse valor não é exato. Tal prática permite o planejamento do orçamento para os anúncios dentro da rede social dentro dessa estimativa que o Facebook te oferece, mas é sempre aconselhável ir com cautela, pois a variação do dólar pode alterar bastante o valor final.
Agora é a hora de começar a sua campanha no Facebook! Planeje o seu orçamento já prevendo as condições citadas acima para evitar imprevistos com a sua verba. Fique de olho nas variações da cotação do dólar ao longo do mês e mantenha atenção no seu CPC (custo por clique) no relatório do Facebook para controlar os gastos com cada clique no seu anúncio. O controle detalhado é sempre fundamental. Mãos à obra!
