Quase tudo que produzimos online hoje em dia é conteúdo. Sua Estratégia de Conteúdo pode ter objetivos diferentes – você pode querer criar conteúdo “divertido” para obter mais compartilhamentos ou conteúdo detalhado e denso para converter melhor. Ou seja, no primeiro caso você atrai mais leads e no segundo – leads mais qualificados. Considerando isso, o planejamento de sua estratégia de conteúdo deve conter um balanço entre atração de grandes quantidades de leads e conversão.

Como saber se a sua estratégia de conteúdo realmente funciona?

Como mencionamos, existem conteúdos que tornam-se virais (ou seja, recebem vasto engajamento nas mídias e redes sociais e dessa forma aumenta sua visibilidade) e existem conteúdos cujo objetivo dos quais é resolver um problema.

Analistas de marketing usam algumas métricas principais para medir a “qualidade” de conteúdo. A métrica mais comum e simples é o engajamento nas mídias sociais. Contamos quantas vezes o conteúdo foi compartilhado e consideramos isso uma estimativa válida de sucesso. Algumas pessoas também consideram a taxa de rejeição (a porcentagem de visitantes que saíram do seu site depois de visualizar uma página só) em suas avaliações .

Entretanto, existe mais uma métrica que muitas vezes é esquecida – Tempo de Permanência (TP) na Página. Ela funciona assim:

Vamos supor alguém passou 5 minutos na página X, depois ficou por 7 minutos na página Y e saiu. Nesse caso o TP da página X é de 5 minutos e não podemos calcular o TP da Página Y já que o visitante não seguiu para uma outra página.

Ou seja, só podemos calcular o TP se existia mais uma página visitada. Por isso algumas pessoas não usam essa métrica e não a consideram confiável para avaliar o sucesso do conteúdo. Entretanto, acreditamos que especialmente nos casos de conteúdo cujo objetivo é resolver problemas, Tempo de Permanência torna-se muito relevante.

Por que Tempo de Permanência é Importante

TP oferece uma visão única sobre como seus visitantes interagem com seu conteúdo e site.

Na maioria dos casos consideramos que os dados mais confiáveis são coletados no habitat do público. Por isso, a maioria de criadores de conteúdo procura medir os resultados de seu trabalho nas redes sociais. Entretanto, o jeito de consumir e reagir a conteúdos nas redes sociais é muito diferente do conteúdo tradicional.

O fato de você ter adquirido um número X de visualizações ou compartilhamentos não indica que seu conteúdo atingiu um nível X de engajamento de público. Se você olhar quanto tempo foi realmente gasto em sua página por seus visitantes, pode encontrar um panorama completamente diferente.

A HubSpot publicou uma pesquisa curiosa que mostra a correlação entre o tempo que passamos consumindo conteúdo e nossa reação nas redes sociais.

A conclusão basicamente é “usuários raramente compartilham aquilo que os realmente interessa” e se você pensar bem, nosso comportamento online é espelhado do nosso comportamento offline. Queremos exibir coisas que criam uma certa imagem nossa para o mundo exterior e raramente compartilhamos coisas que podem parecer mundanas ou bizarras, mas que realmente nos interessam.

Quando se trata de conteúdo, tempo de permanência mostra a qualidade do seu conteúdo da forma mais precisa. Essa métrica também tem um efeito positivo sobre ranqueamento, e o quanto melhor for o seu ranqueamento nos resultados de pesquisa, mais visibilidade ganhará entre aqueles que estão querendo resolver o problema deles usando a Internet. Dessa forma, o Tempo de Permanência na página torna-se a métrica chave se a sua estratégia for voltada à oferecer valor aos usuários.

SEO e Marketing de Conteúdo

A primeira coisa que você pensa quando alguém falar em “ranqueamentos de pesquisa” é SEO. Pode parecer que o SEO só ajuda a colocar o seu site nas melhores posições no Google, mas ele também pode melhorar o Tempo de Permanência na Página.

Pensando bem, conteúdo, copywriting e SEO praticamente se fundiram, e um não existe sem o outro. Conteúdo atraente por si só não é garantia de sucesso. O seu conteúdo deve ser interessante, relevante e autêntico, mas também precisa ser otimizado. Palavras-chave, densidade de palavras-chave, descrições meta – todos esses fatores são importantes na produção de conteúdo digital.

As pessoas que encontram seus conteúdos através dos motores de busca provavelmente já estão procurando algo. Para você, isso significa que eles estão procurando uma resposta precisa e estão dedicando tempo para encontrá-lo, ou seja, a probabilidade de interagir com o seu conteúdo e passar mais tempo na sua página é grande, o que resultaria em aumento do tempo de permanência na página.

No final das contas, você ganha leitores através de máquinas de pesquisa, e se o Google não colocar o seu site nas primeiras duas páginas de resultados é pouco provável que sua mensagem seja exibida.

Junto com os fatores tradicionais de SEO – metadados, metadescriptions, etc., você também deve considerar os aspectos que são atualmente parte do seu processo de otimização de conteúdo:

Texto

O seu conteúdo pode ser bem otimizado, mas se o texto não estiver bem escrito, nenhum especialista de SEO vai poder ajudar.

Os consumidores estão cada vez mais e mais exigentes com a qualidade de conteúdo, eles preferem posts diretos, que passam uma mensagem clara. Aposte em mostrar sua voz única e conhecimento da área para se destacar.

Legibilidade

Legibilidade é uma ferramenta nova na caixa de ferramentas de especialistas de marketing de conteúdo, que apareceu graças a estudos de comportamento de usuários online. Cada tipo de conteúdo tem um índice de legibilidade. Por exemplo, um jornal acadêmico receberá um índice de legibilidade mais baixo em comparação com um artigo de uma revista de entretenimento.

Os dois podem receber o mesmo nível de engajamento, entretanto o Tempo de Permanência na Página será bem diferente. Existem vários jeitos de medir a legibilidade, mas os mais populares são Flesch-Kincaid e Gunning-Fog.

Vídeo

Conteúdo em vídeo é muito usado por especialistas de marketing de todos os mercados, e isso não é por acaso. 70 por cento de consumidores B2B dizem que preferem conteúdo em vídeo. Entretanto nem todos conteúdos precisam ser acompanhados com vídeos, especialmente considerando que o conteúdo multimídia pode afetar o tempo de carregamento do seu site. Use vídeos só quando for necessário, mas não se esqueça do poder desse elemento.

Tamanho dos posts

Escolher o tamanho certo para seu post é essencial. Dependendo do seu público alvo, existe uma quantidade ideal de palavras e caracteres. Se o seu post for muito curto, o usuário pode pensar que a informação não será suficiente para tirar a dúvida dele e partir para procurar um conteúdo mais denso, e se o seu post for muito longo, existe probabilidade que as pessoas vão desistir da leitura e sair da sua página.

Palavras-chave semânticas

A menos que você esteja falando a respeito de questões de conhecimento geral, é improvável que você possa prever o termo exato que o público usaria em relação a cada consulta específica. Por isso, palavras-chave semânticas são tão importantes e podem ser uma ferramenta poderosa.

Ao incorporar palavras-chave adequadas relacionadas ao seu conteúdo, você pode melhorar seu texto, tornando-o mais “pesquisável” e aumentar suas chances de conseguir posições mais elevada nas máquinas de pesquisa.

Além disso, as pessoas não gostam de encontrar as mesmas palavras repetidas várias vezes no texto, isso dá uma impressão de má capacidade de escrita, o que poderia resultar em maior taxa de rejeição.

Imagens

Uma imagem ilustra mil palavras, o que nesse caso significa que uma imagem é capaz de tornar seu texto esteticamente agradável e otimizá-lo ao mesmo tempo, substituindo descrições compridas e esquemas complicadas por material visual. No final das contas, clareza é a chave de sucesso no mundo de conteúdo digital. A qualidade de imagens também afeta o Tempo de Permanência na página, não poupe esforços para criar elementos visuais bem feitos!

Conclusão

Claramente, o Tempo de Permanência na Página é uma métrica importante que ajuda a construir e monitorar sua estratégia de conteúdo e SEO. Se você optar por usá-la com certeza conseguirá melhorar o desempenho do seu conteúdo.

Essas ferramentas podem te ajudar

• SEO Ideas (analisa seus top-10 concorrentes e oferece idéias de otimização e melhorias de conteúdo)
• Copyblogger ou Content Marketing Institute (oferecem dicas de copywriting)
• ReadabilityScore.com (verifica a legibilidade do seu conteúdo e ajuda otimizá-lo)
• LoopMe (oferece idéias de conteúdo em vídeo)
• SimilarWord, Quora, SEMrush (fazem pesquisa de palavras-chave semânticas)
• JPEGmini, Shrink o’Matic, PunyPNG (otimizam imagens)

Quer saber mais de outros indicadores e métricas que podem te ajudar a melhorar a conversão do seu site? Assista à gravação do Meetup de Conversão da SEMrush e Unbounce.